- Ikoninen alusvaatebrändi siirtyi somesta sovituskoppiin. Mahdollisuus sovittaa SKIMS tuotteita ennen ostopäätöstä on kansainvälisesti poikkeuksellista.
- Missi ja toimittaja avaavat, miksi näkymättömiksi tarkoitettuja alusvaatteita käytetään.
- Tuotteiden korkeaksi väitetty hinta näyttäytyy hyvinkin järkevältä, kun brändi on arvokas ja samaistuttava, markkinointitoimittaja Paula Harmaala toteaa.
Muotoilevista alusasuista tuttu SKIMS on nyt virallisesti saatavilla Suomesta. Tutustuimme muotivaikuttaja, Miss Senior Finland Riitta Lehtosen kanssa osastoon juuri ennen tavaratalon sulkemista.
Helsingin Stockmannin hississä silmiini osuu kyltti, SKIMS 4. kerros. Tavaratalo on aivan pian sulkeutumassa, mutta ulko-oven sijaan suuntaamme katsomaan, voiko tämä olla totta.
Naisten alusvaateosastolta löytyy SKIMS. Myyjä kertoo brändin saapuneen samana päivänä.
Ehdimme Riitta Lehtosen kanssa tehdä osastolla nopeasti pienen pyörähdyksen.
”Tällaiset kannattaa laittaa alle, jos haluat pukeutua ihonmyötäiseen mekkoon. Näyttää kivalta, vaatteet istuvat paremmin”, hän vinkkaa katsellen muotoilevaa Seamless Sculpt Mid Tight -shortsibodyä. Hintaa tuotteella on 94 euroa.
”Tai mikä malli nyt sopii itselle parhaiten”, Riitta tarkentaa, muistuttaen kehojen yksilöllisyydestä.
Istuvan iltapuvun salaisuus
Kim Kardashianin ja Jens Gredenin vuonna 2019 perustama brändi on inspiroinut minua jo pitkään. Kurvit oikeille kohdille, jonnekin lisää ja jonnekin vähemmän.
Muotoilevan alusvaatteen idea on siinä, ettei isompia tai pienempiäkään makkaroita näy, vaikka iltapuku kuinka nuolisi kehoa.
Toinen yksityiskohta on näkymättömyys. Vartalonmyötäiset materiaalit ja ohuet kankaat paljastavat helposti alusvaatteiden rajat.
Etiketin mukaisessa iltapukeutumisessa alusvaatteiden tehtävä on sulautua osaksi kokonaisuutta.
Muotitutkimuksissa on havaittu, että muotoilevien alusvaatteiden käyttö liittyy usein vaatteiden istuvuuden hallintaan tilanteen mukaan, ei niinkään pysyvään kehonmuutokseen.
SKIMS on vaikuttava ilmiö
Brändi on kasvanut nopeasti maailmanlaajuiseksi ilmiöksi etenkin vaikutusvaltaisten somevaikuttajien, TikTok-trendien sekä Kim Kardashianin henkilöbrändin kautta.
Osa kuluttaja-asiantuntijoista on varoittanut hypetyksestä ja hintatason epäsuhdasta, mutta SKIMS on asemoitunut lifestyle-brändiksi, joka myy kokemusta ja identiteettiä.
En ole lainkaan vakuuttunut, että hinta olisi liian korkea.
Mikäli alusvaate on laadukas, saa sinut näyttämään erittäin hyvältä ja jopa kestää vuodesta toiseen, koen hintaluokan hyvinkin järkevänä. Kyse ei ole kertakäyttömuodista.
Lisäksi brändillä on kantajallensa merkitystä.
Markkinointi tyylikästä, mutta samalla myös hauskaa ja kepeää. SKIMS puhuu inklusiivisuuden ja monimuotoisuuden puolesta, joihin vahvasti samaistun omannäköisen elämän puolestapuhujana.
SKIMS brändinä on minun näköinen. Voisin hyvin kuvitella itseni sen mainoskuviin.
Vaatteiden sovittaminen on tärkeää
Stockmannin tiedotteessa kerrotaan, että tavaratalon tuotevalikoimaan on otettu alusvaatteita koossa XXS-4XL ja rintaliivejä kokojen 65A–90F välillä.
Edustettuina ovat brändin suositummat sarjat Fits Everybody, Seamless Sculpt ja Ultimate Push-Up Bra.
SKIMSejä on voinut hankkia aiemmin tilaamalla tuotteita brändin omasta verkkokaupasta, mutta olen epäröinyt ostopäätöstä etenkin, kun kiinnostavia tuotteita on useampiakin.
Haluan sovittaa ensin.
Stockmannin lippulaivassa se on mahdollista. SKIMS-brändin kansainvälisillä jälleenmyyjillä sama ei lainkaan ole itsestäänselvyys.
Lähteet:
- Stockmann / Lindex Group: Tiedote SKIMS-brändin saapumisesta – yksinoikeus Suomessa 5.2.2026 alkaen
https://www.lindexgroup.com/2026/02/04/stockmann-tuo-maailmalla-hehkutetun-ja-halutun-skims-brandin-yksinoikeudella-valikoimaansa/ - Business of Fashion: Shapewear-markkinan analyysi (SKIMS, Spanx ym.)
McKinsey & Company: The State of Fashion 2024 – trendejä shapewearissa ja muodin inklusiivisuudessa
https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion-2024
